已下純屬個人主觀意見,言詞頗為激進,請慎入!

那個在【波登過境之台灣台北篇】的回應當中,和格友Ann談到的那支又臭又長又不知道重點的影片,就是這一支2011年的影片。長達16分鐘。

我沒時間看那麼長,又沒有重點的影片啦!

 

為什麼我說不好?因為….第一,長度太長,這個先不要說電子媒體播放的可能性幾乎是無(因為太昂貴、太長),連放在網路都不見得有人願意從頭看到尾!

 

第二,又是背影音樂,又是口白,還有背景環境的聲音,我到底要聽什麼?影片一開始就給我很煩躁的感覺。

 

第三,這是形象廣告,不是旅行日記,所以,裡面主角(三位日本女生、一位西方男子、一對異國聯姻的家庭、一對銀髮夫妻還要從這幾方的角度來看台灣,當然片子就長,且還要敘述冗長的故事簡單說,交代得太詳細,這又不是電影,電影也不見得每個細節都交代。

 

第四,到底想要呈現的形象是什麼?既然是形象廣告,就是景點,而且是美到讓人印象深刻的景點,出現的場景,是那個漏水且缺乏現代化和美感的機場、捷運看出去的也沒有很特別的風景、捷運車廂聊天(又花時間在主角上)、畫面再次跳回去機場的那個沒有美感的機場巴士招牌(是怎麼樣,不是主角都在台北搭捷運了,又跳回機場?要交代自助旅行的西方男子咩)、不怎麼樣的台鐵車廂,所以重點都在人物上(跟捷運差不多)、影片三分多鐘了,現在是換講銀髮夫妻如何到市區……(請問,台灣的機場到市區的交通是很優秀,優秀到非得一直講、一直重複嗎?)、三個女生進飯店,一直喝采然後,飯店很漂亮嗎? SORRY,沒看到啥!因為,都很近距離拍主角…..飯店的雄偉、雅緻、氣派、舒適都沒拍到!畫面再度回到西方男子看長途巴士的車班顯示表…(你知道,這是台灣形象廣告吧!!!請問,這很重要嗎?)這時候,背景音樂不見了,突然只有環境背景的聲音!各位,將近五分鐘過去了,台灣美景還沒看到!!!

終於448秒左右,開始出現台灣田園的山景!(Finally!!!)繼續回到主角下車走路….

然後,出現了騎腳踏車遊台東的達人(sorry忘記名字了)的導覽畫面,還包含導覽聲音還要加上主角的旁白

接著又跳回去其他主角身上然後又是一堆口白....我已經很努力,忍耐看到這邊!

要記得,不是每個看行銷影片的人,都有這般耐心,看10分鐘

10分鐘!!!那到底,想要呈現的形象是什麼?我還是不知道!!!

 

簡單這樣說好了,形象(在此指destination image)指的是潛在觀光客對於一個地方的認知,它可以來自許多層面可能是一種感覺、是期待、甚至是印象,而對於沒有來過這個地方的潛在觀光客,假如他又對此地無所知悉,最快的方法就是給他許多圖象來增加他對於此地的形貌有個概略的認知,這也就是為什麼大部份的(各國)觀光局廣告都是拿當地的自然風景或者主要地標型的建築物甚至是食物或者習俗,透過(主要是)攝影,來增強印象!幾個例子,像是講到美國(它比較獨特,因為是面積大的國家),我們可能想到大峽谷、尼加拉瀑布、自由女神、或者拉什莫爾山(四顆總統頭像,這樣有印象了嗎?)。講到法國,一定會有巴黎鐵塔、羅亞爾河谷的城堡、美食、咖啡館。講到日本,會有富士山、生魚片、櫻花、祭典、相撲、藝妓。講到英國,會有女王(or皇室)、倫敦塔橋、倫敦眼、下午茶、紅色雙層公車、白金漢宮禁衛軍。新加坡呢?當然它的地標獅頭魚身會第一個跑出來、近年來的那兩顆榴槤(濱海藝術中心)、牛車水、海南雞飯。例子很多,不一一列舉了!

 

這在這基礎之上,這是我為什麼說,這個影片很差勁的原因,因為,它根本是遊記,而不是形象廣告!它沒有快速、直接、明顯地告訴觀眾,你來台灣,就是可以看到哪些景觀!換句話說,對台灣的認識,就算看完影片,還是非常有限!

 

 一分鐘的版本呢?畢竟也是從16分鐘的片子剪輯來的,不過,還是太以主角為主,不管是自然的還是人文的風景都出現得有限,也不完整,還是未能精簡於1分鐘內,告訴人家,台灣到底有什麼!

 

 

簡而言之,形象廣告就是在非常有限的時間內,你自己要彰顯自己的特色,舉出自己值得驕傲、值得介紹的特點給你的聽眾/觀眾能有所快速了解、產生印象。所以,詮釋權在於自己,是你自己要給人家知道些什麼,而不是拍一堆來台灣旅行的旅客,他們怎麼旅行的!因為,他們的旅行有多開心是他們自己要去交代的,可能透過網路、透過朋友交談分享、透過寫reviews…等等,而不是需要拍形象廣告來建立自我形象的我們需要去擔心的!

 

 

順便一說,這個sloganIt’s time for Taiwan.我想問,what for?如果你的影片都無法告訴我台灣能給我什麼,我來台灣能看到什麼,那我怎麼可能會有It’s time for Taiwan的想法呢?

 

最後,就是那個Taiwan字樣,從之前的書法版本,改成了沒有任何’character’(特色/特性)的字體,我真的不懂….       WHY?而其實,隨著字體的改變,突然間,slogan又不一樣了,突然是The Heart of Asia,而It’s time for Taiwan不見了?!所以,到底哪一個是現在主打的slogan?

 

書法為設計出發點的字體。

 

原本的書法字體和解釋:

http://admin.taiwan.net.tw/auser/a/CIS/ci-content/1.01.htm

Taiwan書法字體的短片

 

現在,沒有特性的字體寫著Taiwan。如果行銷是說故事,這個字體,沒有故事可以說,有嗎?

 

有學過行銷的都知道,字體的使用和品牌建立、形象塑造有絕對關係。所以,這個字體,到底要呈現台灣什麼特色?沒有特色?

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